PUMA x Noah SS24

PUMAとの長期にわたるコラボレーションは、アメリカンスポーツウェアの集合的な記憶を再構築することに焦点を当てています。過去の象徴的な瞬間を取り出し、それを特別なものにしたキャラクターや状況に注目してきました。次なるPUMA x Noahのプロジェクトを考え始めると、私たちは20世紀後半のアメリカの高校文化に魅了されました。そこでは、バーシティレスラーが練習で汗を流し、その後家に帰ってガレージで絵を描くような、特定のタイプのアスリートや非勤務スタイルが見られます。また、スポーツに夢中なドラマーや、常に暗室で見かける真面目な学者などもいます。

要するに、彼らは自分自身でありながら、「チャンピオン」という狭い概念を再定義しています。彼らは栄光や外部からの承認ではなく、自分自身が決めた情熱を追求し、どこへ向かっているかを問わずに、その情熱を自己の目的として意味を見出します。彼らの真の観客は、最終的には彼ら自身なのです。

こうしたキャラクターを考えると、キャンペーンを撮影するのに最適な人物は誰か疑問はありませんでした。私たちは長い間、コリアー・ショアが被写体の持つこれらの特質を自然に捉える写真を作り出す驚くべき能力に感銘を受けてきました。そのため、彼女が私たちの協力の申し出を受け入れたとき、彼女と一緒に仕事ができるチャンスにわくわくしていました。

当時私たちが知らなかったことは、ショアの作品「The Rivalry Between God and Other Gods」で描かれた16歳のレスラーが、高校レスリングを中心にコレクションの焦点を与えるきっかけとなったことです。そのレスラー、ハドソン・テイラーの物語は、キャンペーンの精神をほぼ完璧に体現していました。ノアとハドソン・テイラーの間での一度の電話で、これらの原則がどれほど美しく一致しているかが明らかになりました。

ハドソンは、3度の全米選手権を獲得したレスラーであり、演劇専攻の学生でした。大学時代、彼はスポーツと芸術という2つの異なる世界を行き来しました。それぞれが包括性に対するまったく異なるアプローチを持っています。最後のレスリングシーズン中、彼はLGBTQI+の擁護の象徴として、ヘッドギアに人権キャンペーンのステッカーを貼り始めました。この個人的なファッション声明は、小さながらも勇敢な抗議行動であり、チームメイトや対戦相手の間で論争を引き起こしました。また、これはスポーツ文化の影に隠れていた長年の偏見に国民的なスポットライトを当てました。

2011年、ショアのレンズが彼がチームメイトと格闘する姿を捉えてから9年後、ハドソンはAthlete Allyを設立しました。当時も今もその使命は単純でした：スポーツでのホモフォビアとトランスフォビアをなくし、運動界をLGBTQI+の平等を推進する場として活性化させることです。教育や個人の責任を強調した小規模なキャンペーンから始まり、現在ではスポーツ政策の言語を立案するまでに成長しました。Athlete Allyの成果には、IOCに対してオリンピック憲章を改定して性的指向に基づく差別を明確に含めるように求めたPrinciple 6、大学スポーツプログラムのLGBTQ+包括性の初のランキングを確立し、FIBAにヒジャブをかぶった選手の禁止を撤廃するよう求めるグローバルキャンペーンが含まれます。

ハドソン・テイラーは、PUMA x Noahが大切にする価値観を完璧に具現化しており、真のチャンピオンの最高の例です。彼の興味深い物語に出会い、それを私たちの観客と共有する機会を得て、本当に幸運だと感じています。そのため、私たちは初日の売り上げの10%をAthlete Allyに寄付することに決めました。彼らの大切な使命を支援したいと思っています。

さらに、ローンチデーには、NoahフラッグシップストアとDSMロンドン、ロサンゼルス、銀座店で初めて店頭で購入されたお客様に限定版Tシャツをプレゼントします。このTシャツには、ハドソンのコリアー・ショアによる象徴的なイメージが使用されています。